从1990 时代刚开始,星巴克就刚开始给自己的职工派发一本名叫Starbucks Coffee Passport 的包装印刷册。这部宣传册能够 了解为星巴克咖啡师的战略思想,包含怎么制作咖啡品类、每一款烘焙豆的口味有什么不一样以内的咖啡专业技能,这种信息尽管算不上商业秘密,但一直一本内部刊物。
但是如今,星巴克把这个宣传册的內容数码化并挂到了网(passport.starbucks.com),这一下谁都能够看到了(只限英语版)。
在浏览器里打开网站地址,顾客能够 见到某一款咖啡豆的烘焙水平、烘焙方法、原产地、口味,而更关键的是,假如你一直在纵观这种信息以后觉得令人满意还能在网页页面上立即提交订单。
自然,在这儿市场销售咖啡针对星巴克而言并不事关哪些销售量,它实际上大量的是想借此机会来传递它的咖啡专业能力。
在国外市场,星巴克必须愈来愈多的应对来源于 Blue Bottle Coffee,树墩城那样精典咖啡的市场竞争,在这种“小而精”的竞争者眼前,星巴克显而易见算不上更强的咖啡,但它也不可以太并不是咖啡。因此 星巴克必须一系列偏向确立的技术专业咖啡主题活动来包裝自身,现如今的这一网址便是在其中之一。
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